Hybridation

Ceux que l’on voit comme des alliés aujourd’hui seront peut-être des concurrents demain ; ceux que l’on considère comme des concurrents seront de merveilleux alliés à l’avenir ; et surtout, tous ceux avec qui l’on était convaincu de n’avoir rien à faire ensemble vont sans doute se révéler prochainement des concurrents ou des alliés de grand poids…

Après la société industrielle et la société de services, nous entrons dans une société où la frontière entre le produit et le service s’estompe au profit des usages qui les hybrident ; nous sommes désormais dans la société des usages. Ceux qui, hier, ne vendaient que des produits, vont devoir imaginer des services associés, de même que ceux qui ne commercialisaient que des services vont devoir les réinventer pour qu’ils s’appliquent à de nouveaux usages 

Le défi

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Le monde est de plus en plus hybride, c’est-à-dire que tout tend à devenir double, mélangé, un peu flou, souvent contradictoire et hétéroclite. Plus rien n’entre dans nos cases! L’hybridation fait émerger des consommateurs imprévisibles, incasables et insaisissables. Face à cette mutation, quelle stratégie les entreprises ont-elles intérêt à adopter ? 

Comprendre

Hybridation(s)

Individu

Objet

Espace

Territoire

Echange

Liberté

Futur

Mémoire

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Hybridation(s)

Innovation

Société

Digitalisation

Environnement

Inclusion

Transformation

Identité

Désinformation

Hybrider

À tous les bâtards, tous les métis, tous les centaures, toutes les sirènes, à tous les êtres panachés, hétéroclites, bigarrés, croisés et mélangés, qui se sont toujours entendu dire qu’ils n’avaient pas ou avaient trop d’identité(s), il est grand temps de vous assurer que vous avez le droit d’exister.

Entreprises, universités, institutions publiques, laboratoires de recherche, écoles et élus : allez vers l’hétéroclite ! N’enfermez pas vos clients, vos administrés, vos élèves, votre métier, vos collaborateurs, vos disciplines, vos partenaires, vos concurrents dans des cases et ne vous laissez pas non plus enfermer dans une case ! Faites des mariages improbables !
 

Tous Centaures !

Modèle organisationnel, recrutement, partenariats, formation, stratégie, innovation, management : hybridez-vous, hybridez tout ! Autrement dit, allez vers l’hétéroclite, jetez votre ancre le plus loin possible, même vers ce qui vous semble le plus étranger, vers ce qui vous semble le plus différent de vous.

Tous centaures ! Eloge de l’hybridation

 

Cet essai fait l'analyse d'une grande tendance de la société contemporaine, à savoir l'hybridation. En quelques mots : le monde qui nous entoure est de plus en plus hybride. L'hybride, c'est ce qui est mélangé, contradictoire, hétéroclite; c'est tout ce qui n'entre pas dans nos cases.  Rien n'y échappe: les objets, les territoires, les identités, les matériaux, les produits et les services, la politique, les modes de consommation et de commercialisation, les entreprises ou les institutions publiques, les métiers, les bâtiments, les manières d'innover et de travailler, l'éducation, etc. Nous assistons à l'émergence de nouvelles combinaisons et re-combinaisons; nous entrons à l'ère des mariages improbables!

Cela suscite un malaise dans la société, parce que les choses, les situations, les êtres, qui entraient jusqu’à présent dans nos cases n’y entrent plus et toutes nos définitions volent en éclat… Or, cette hybridation peut aussi être le meilleur moteur de la créativité et de l'innovation! Oui, l'hybridation est une véritable chance pour les êtres humains, pour les entreprises et les institutions publiques et pour la société, - à condition que nous apprenions à l’apprivoiser...

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